《关于加强昭君文化旅游目的地形象宣传的建议》的答复

　　关于政协兴山县十届四次会议

　　第40号提案的答复
 

尊敬的谭金山委员：

　　您提出的关于加强昭君文化旅游目的地形象宣传的建议提案收悉，现答复如下：

　　近年来，我局围绕昭君文化旅游目的建设，主要做了以下工作：

　　（一）加强顶层设计，统一思想认识

　　坚持把弘扬昭君文化作为义不容辞责任，通过加强顶层设计，进一步凝聚昭君文化建设的合力和共识。

　　一是纳入发展战略。2016年兴山县新一届领导班子换届以来，我们以昭君文化为引领，立足兴山实际，谋划确立了“两地两县”发展战略，其中的“两地”就是要把兴山打造成为昭君文化旅游目的地、大三峡大神农架生态旅游集散地；明确了“两个坚定不移”发展思路，既坚定不移立足兴山发展兴山，在县内发展生态文化旅游产业，并作为县域经济转型升级的重要抓手，加快将绿水青山变成金山银山，又坚定不移跳出兴山发展兴山，在县外发展“飞地经济”，统筹推进区域协作和高质量发展。

　　二是明确和美定位。深入挖掘昭君文化内涵，征求各方专家意见，逐步形成了以“和美”为核心的昭君文化定位，并形成了广泛共识。“和美”与弘扬社会主义核心价值观，建设和谐社会，包括促进“一带一路”倡议实施和“建设人类命运共同体”等高度契合，符合时代精神，具有广泛号召力和独特品牌价值。

　　三是坚持两手齐抓。在昭君文化建设上，我们坚持一手抓硬件建设，围绕昭君文化旅游目的地和大三峡大神农架生态旅游集散地建设，大力推进大交通体系建设，加快实施昭君高铁特色小镇、昭君文化博览园等重点项目，推动全域旅游快速发展，不断扩大昭君文化品牌优势；坚持一手抓软件建设，大力推动以昭君文化为核心的精神文明建设，提炼了“和美、诚信、开放、图强”的兴山精神和“能扛事、有担待”的现代昭君精神，提升了文化软实力，形成了昭君文化建设浓厚氛围。

　　（二） 厚植昭君元素，增强地域特色

　　坚持将昭君文化元素广泛融入到经济社会发展的各个方面，形成浓郁地方特色，进一步提升了兴山吸引力。

　　一是推动核心景区提档升级。坚持把昭君村作为昭君文化传承、开发和展示的主阵地，2016年以来，先后投入资金3.2亿元，推动昭君村景区提档升级，努力将其打造为国家5A级景区。后期我们将再投入3亿元，依托香溪河两岸良好生态环境，建设观景平台和特色民宿餐饮，完善生态潜坝、水上步游道等配套设施，不断提升景区品质。

　　二是推动“昭君文化+乡村游”融合发展。依托保存昭君遗迹相对完好的昭君镇陈家湾村，积极探索“昭君文化+乡村游”融合发展模式，先后投入2800万元，对陈家湾村进行改造升级，修缮了昭君台、陈家老屋、乡公所旧址，开发了游客接待中心、茶书吧、村史展览馆，成立了全市首家乡村旅游专业合作社，打造了独具特色的昭君别院，成为 “昭君文化+乡村游”的示范。

　　三是推动全域通识化建设。老县城所在地高阳镇于2009年更名为昭君镇，镇内昭君台、上马墩、下马墩、小礼溪、大礼溪等地名均与昭君传说故事相关，2017年昭君镇被评为全国特色小镇。新县城昭君广场、永安路、昭君路均为纪念王昭君命名。昭君山庄、明妃家具等企业以昭君品牌命名。昭君白茶、昭君眉豆、昭君故里酒、昭君薄壳核桃等已成为我县驰名产品。在文化广场、高速出口等节点树立昭君雕像，水上公路沿线篆刻汉代文化符号，形成了浓厚的昭君文化氛围。

　　（三）擦亮昭君品牌，提升文化实力

　　推动昭君文化在更大平台研究、应用和弘扬，充分挖掘昭君文化内涵，进一步凝聚了兴山发展的文化自信。

　　一是提升昭君文化研究层次。着力搭建高端平台，为昭君文化研究开发创造环境。去年3月，在市委、市政府和社会各界关心支持下，成立的宜昌市昭君文化促进会，把昭君文化的研究、推广与开发从县级层面提升到市级层面，通过更大更高的平台，扩大了昭君文化的知名度和影响力，汇集了更多资源参与昭君文化建设和兴山经济社会发展。

　　二是创新昭君文化普及方式。把昭君文化的普及作为着力点，科学谋划，以京剧为突破口，推动昭君文化与京剧文化融合发展。通过创建京剧票友基地，举办京剧票友交流会、“昭君杯”京剧票友大赛等活动，吸引了全国各地京剧票友到兴山听戏唱戏。同时，突出昭君文化主题，定期开展京剧进校园、进机关、进社区活动，组织开展文艺演出、送戏下乡等活动，厚植京剧文化群众基础，《王昭君》、《梨花颂》等已成为全县传唱剧目。

　　三是塑造以昭君文化为核心的兴山精神。一方面以昭君文化为统领，提炼了“和美、诚信、开放、图强”的兴山精神，确立了“昭君故里、三峡香溪、神农门户、和美兴山”的城市旅游形象定位，统一了对外宣传口号。另一方面以王昭君、杨文久、谈锡恩、陈家珍、向涛等不同历史时期的人物故事为导向，归纳总结形成了“能扛事、有担待”当代昭君精神，为全县上下干事创业、攻坚克难营造了强大舆论氛围，激发了兴山人民自强不息、奋力拼搏的进取意识。

　　（四）拓展宣介手段，扩大品牌影响

　　通过活动造势、高位展示、“走出去”交流，进一步推动了昭君文化走向大众，走向社会，走向世界，在新时代绽放新的活力。

　　一是系列活动造势。成功举办了两届“中国兴山昭君文化国际论坛”，来自日本、法国、波多黎各、加拿大等国和海峡两岸、内蒙古、陕西、山西等地的百余位专家学者，对昭君文化研究开发进行了深入探讨。开展了“昭君故里寻昭君”系列宣传营销活动，进一步扩大了昭君文化影响力。

　　二是高位平台展示。整合多方资源，积极推动昭君文化在国家级媒体上推介宣传。今年我们先后邀请中央电视台《记住乡愁》、《乡村大世界》栏目走进兴山，以昭君文化为核心，将昭君村、昭君别院、最美水上公路等特色景观，茶叶、柑橘、薄壳核桃等农产品及兴山围鼓、兴山民歌等人文风俗，呈现在全国观众面前，借助国家级电视媒体平台，提升了昭君文化吸引力和美誉度。

　　三是走出县域交流。坚持把昭君出塞路线作为对外交流的重要方向，积极加强与内蒙古呼和浩特市、台湾苗栗县之间的联系，固化与内蒙古联合举办昭君文化国际论坛、商贸洽谈、率团访问等多种形式交流活动，促进“娘家”与“婆家”经济文化交流。以举办“重走和亲路”文化旅游活动为契机，开通“昭君”专列，与沿途37个市县建立了联系，为实现宽领域跨区域合作奠定了基础。

　　四是全方面开展旅游宣传促销。每年分季度推出产品和线路，积极组织我县旅游企业在武汉、湖南、重庆、广东等目标市场开展系列旅游产品推介活动，不断提升推进的精准性，并利用对口支援的机遇，积极拓展东北市场，在大连赏槐会上宣传推介我县旅游资源和产品，外省到我县旅游的人次比例逐年成上升趋势。借助活动推介。县内连续举办“春在朝天吼”浪漫樱花节、朝天吼国际龙舟漂流大赛、汽车越野赛等大型活动，在昭君别院、南阳白竹村、古夫龙池村等重要乡村旅游点举办系列乡村旅游活动，进一步扩大我县旅游市场影响力和社会关注度。积极参加省市旅游委组织的旅交会及大型路演活动，精心组织“重走昭君路”、“寻找现代昭君”等活动，加大兴山全域旅游推广，使“昭君故里 和美兴山”旅游品牌形象深入人心。广用媒体推介。充分利用《人民日报》、《光明日报》、《商旅时代》、《三峡日报》等国内有影响力的报刊杂志大力宣传兴山旅游活动、旅游景区。积极与中新网、腾讯网等网络媒体合作，加大兴山旅游的宣传推广力度，昭君文化远播中外，兴山旅游知名度大幅提升。

　　下步打算：

　　（一）完善组织构架，切实发挥作用

　　一是加强部门联动，建立联系机制，定期召开联席会议，周密部署，统筹安排，密切配合，整体推进。二是实现政企联合，按照政府主导、企业运营的模式，以湖北昭君文化旅游有限公司等企业为依托，推进文化与产业融合。三是做好产业对接，围绕一二三产业做文章，重点搞好与旅游、农业等产业的融合，精心谋划，形成合力，对外打好打活昭君牌。

　　加快昭君特色小镇建设，打造昭君文化推介新阵地围绕郑万高铁兴山站建设，谋划启动昭君高铁特色小镇建设，利用兴山独特山水文化资源优势，着力打造传统与现代、文化与景观、休闲与观赏深度融合的特色小镇，充分展示兴山精神风貌、文化底蕴和建设成就，让“出了高铁站，邂逅美人城”成为生动现实。

　　（三）开展系列活动，扩大昭君文化旅游影响力

　　1.做好一个规划。聘请国内知名规划单位结合兴山实际，从近期、中期、远期对昭君文化传承、发展与开发利用做一个系统规划，明确各个阶段的工作任务。

　　2.推出一组歌曲。聘请一流词作家、曲作家、歌唱家，倾力打造一组旋律优美、震撼人心的昭君歌曲，力争做到家喻户晓，经久不衰。

　　3.打造一台戏剧。聘请知名编剧、导演，打造一台具有地方文化特色、群众喜闻乐见的舞台剧，在全国各地巡回演出，在各大型媒体隆重推介，提升昭君文化影响力。

　　4.出版一批丛书。借力三峡大学等高校和昭君文化促进会等社会团体，推出一批具有高水准的昭君文化学术丛书，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的文艺作品。

　　5.打造一片“昭君文化街区”。在兴山县城、昭君村和昭君镇策划打造具有古汉风格的街区，经营昭君文化创意产品，扩大昭君文化旅游品牌影响力，促进县域经济发展。

　　6.打造一批景区。一是以高岚朝天吼、昭君村景区为重点，进行提档升级，力争近五年内打造为国家5A级景区。二是以乡村振兴为契机，加快打造以古夫、昭君、南阳、峡口、高岚为重点的沿河生态文化观光旅游目的地；深度开发榛子、黄粮、水月寺等高山生态避暑养生资源，着力打造四季生态休闲高山度假目的地和全市乡村振兴试验区。

　　7.开发一系列旅游产品。充分利用兴山资源优势，围绕昭君品牌，结合市场规律设计出高、中、低端的旅游产品投放市场，壮大第三产业，促进群众增收致富。

　　兴山县文化和旅游局

　　2019年 8月6日